Sollte deine Firma 2024 noch einen Blog haben?

AlsTexterin werde ich oft gefragt, ob man im Jahr 2024 überhapt noch Firmenblogs braucht.

Das ist eine berechtigte Frage. Da Videoinhalte immer mehr an Bedeutung gewinnen und die allgemeine Aufmerksamkeitsspanne schrumpft, könnte man meinen, dass Blogs immer weniger wichtig sind.

Weit gefehlt!

Was ist der Zweck eines Unternehmensblogs?

Erstens kann dir ein Unternehmensblog oft mehr Kunden verschaffen als ein Instagram-Post. Suchmaschinenoptimierung (SEO) führt zu 1000 % mehr Website-Verkehr als soziale Medien.

Noch besser: Wenn du die richtigen Keywords verwendest, ziehst du genau die Leute an, die von deinem Produkt oder deiner Dienstleistung profitieren können.

Auf Instagram scrollen wir alle dagegen oft ziellos durch. Wir mögen deine Beiträge vielleicht oder speichern sie, aber du kannst nie wissen, ob das daran liegt, dass sie dein Produkt kaufen wollen oder nur deine Content-Idee kopieren möchten.

Wenn wir etwas brauchen, geben wir eher eine Frage in das Google-Suchfeld ein. 49 % der Käufer geben an, dass sie Google verwenden, um ein neues Produkt zu suchen oder zu entdecken. Das ist deine Chance!

Wenn deine Unternehmenswebsite gut geschriebene, informative und ansprechende Unternehmensblogbeiträge enthält, werden deine Kunden sie finden und lesen.

Ein Beispiel

Louise hat online einen Artikel über den Schaden gelesen, den Fast Fashion anrichten kann.

Sie tippt "wie kann ich bewusst einkaufen" in die Google-Suche ein.

Wenn eine Marke jetzt einen großartigen Artikel zu diesem Thema veröffentlicht (einschließlich der richtigen Keywords), wird sie auf ihre Website weitergeleitet.

Von dort ist es nur ein Klick zu ihren Produkten. Jetzt kennt sie diese Marke, kann sich für deren Newsletter anmelden oder sogar gleich einen Artikel kaufen.

Unternehmensblogs bieten drei Vorteile

1. Ein Unternehmensblog kann den Verkehr auf deiner Unternehmensseite steigern und deine Suchmaschinen-Rankings verbessern.

2. Das Schreiben eines Unternehmensblogs kann Kunden auch dabei helfen, die menschliche Seite eines Unternehmens kennenzulernen. 

3. Mit einem Unternehmensblog kannst du auch deine Persönlichkeit zeigen und dein Know-how unter Beweis stellen, indem du wertvolle Informationen lieferst, Fragen beantwortest, und Tipps und kompetente Ratschläge gibst.
   

Betrachte den Blog zunächst als eine Art Journal für dein Unternehmen. Hier kannst du die Leser über die neuesten Nachrichten, Ideen, Errungenschaften und sogar Probleme in deinem Unternehmen informieren. Das kann alles sein, von euren Nachhaltigkeitsbemühungen bis hin zur Einführung neuer Mitarbeiter. 

Es ist auch deineChance, dein Geschäft zu humanisieren. Die Leute lieben es, die Menschen hinter den Marken zu kennen, die sie lieben. Verwende den Blog, um zu präsentieren, was dein Unternehmen einzigartig macht.

Stelle sicher, dass der Kunde immer im Mittelpunkt steht, nicht das Unternehmen.

Ein glühender Blogbeitrag über die neueste Auszeichnung deines Unternehmens ist für deine Kunden nicht relevant. Warum du es bekommen hast und wie es dein Geschäft verbessert schon.

Du hast einen Preis für eine erfolgreiche Kampagne gewonnen? Beschreibe das Problem deines Kunden und wie deine Firma es gelöst hat.

Dein Blog ist eine Gelegenheit, mit anderen zu teilen, was dein Unternehmen tut. Das gilt besonders, wenn du in einer Branche arbeitest, die nicht besonders “sexy” ist.

Logistik und Supply-Chain-Management sind keine faszinierenden Themen, aber wenn du sie mit dem täglichen Leben Ihrer Kunden verbindest, wird dein Geschäft viel interessanter.

Warum nicht über "Wie Ihre Milch vom Bauernhof auf Ihren Tisch kommt" schreiben?

Nutze den Unternehmensblog als Fenster zu deiner Marke und als Ort, der deinen Kunden einen Mehrwert bietet. Das gibt dir auch die Möglichkeit, Beziehungen zu anderen Geschäftsinhabern und Interessenvertretern aufzubauen.

Es ist wichtig, sich immer zu fragen, wie du deinen Kunden einen Mehrwert auf deren Ebene bieten kannst.

Die Nachteile eines Unternehmensblogs

Ja, ein Blog hat auch Nachteile.

Wenn deine Artikel langweilig, sehr allgemein gehalten oder veraltet sind, wird sich das schlecht auf dein Unternehmen auswirken.

Es ist das Äquivalent einer schmutzigen Ladenfront mit einem kaputten Licht, das über dem Firmennamen baumelt.

Stell vor dem Start deines Unternehmensblogs sicher, dass du einen langfristigen Inhaltsplan hast und bearbeite alle Blogbeiträge etwa alle sechs Monate.

Auf diese Weise eliminierst du defekte Links und veraltete Informationen.

Tipps zum Erstellen eines effektiven Blogs

Konzentriere dich sich auf Themen, die deinen idealen Kunden Spaß machen.

Jeder Blogbeitrag sollte Teil Ihrer gesamten Content-Strategie sein und Ihre Marke unterstützen.

      1. Bleib persönlich

Es gibt einen schmalen Grat zwischen zu persönlich und zu allgemein, und ein guter Blog-Artikel sollte genau dazwischen liegen. Du willst nicht wie alle anderen klingen -warum sollte sich ein Kunde sonst für dich entscheiden?

Hier kommt die Kraft des Geschichtenerzählens ins Spiel.

Wir alle lieben gute Geschichten. Wenn du also über etwas Persönliches schreiben willst, mache deinen idealen Kunden zum Helden.

Wenn du die Schwierigkeiten deines Unternehmens beschreibst und wie du und dein Team sie überwunden haben, wirst du in den Augen deiner Kunden zuverlässiger und vertrauenswürdiger.

      2. Die richtigen Keywords und SEO sind wichtig 

So viele Unternehmensblogs könnten effektiver sein, wenn Unternehmen die ihnen zur Verfügung stehenden Daten nutzen würden.

Wenn du ein kleines Unternehmen bist, verwende Sie Website-Anbieter wie Squarespace, um sofort auf deine Website-Daten zuzugreifen.

Überprüfe, welche Blogartikel am häufigsten gelesen werden, und baue deine Inhaltsstrategie auf diesen Daten auf, um deinen Blog effektiver zu machen.

Recherchiere relevante Themen vorab.

Eine Liste mit Short- und Long-Tail-Keywords, die für deinen Kunden relevant sind, ist ebenfalls wichtig. Greif auf diese zurück, wenn du deine Blogbeiträge schreibst.

Das wird dir helfen, in den Google-Suchergebnissen aufzusteigen.

Die meisten behandeln ihren eigenen Business-Blog stiefmütterlich. Du könntest leicht einen Blog betreiben, der allgemeine Informationen über dein Unternehmen bereitstellt und einige Verkaufsangebote macht.

Dies wäre jedoch für Leser, die dich bereits von sozialen Plattformen kennen, nicht sehr nützlich.

Ein richtig konfigurierter Unternehmensblog kann dir helfen, neue Leads zu gewinnen, bestehende Kunden zu binden und sogar die Markentreue deiner aktuellen Kunden zu fördern.

Meinst du nicht, dass sich der Aufwand lohnt?